- Comprendre comment les réseaux sociaux génèrent des revenus
- Expliquer la notion de données personnelles et de Big Data
- Comprendre le principe du ciblage publicitaire
- Mesurer l'empreinte carbone des réseaux sociaux
- Connaître ses droits avec le RGPD
Comprendre pourquoi les réseaux sociaux sont gratuits pour les utilisateurs et identifier les modèles économiques qui permettent à ces entreprises de réaliser des milliards de dollars de bénéfices.
— Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat sont gratuits… mais valent des centaines de milliards. Comment est-ce possible ?
— Que se passe-t-il avec nos données personnelles quand on utilise ces applications ?
— Consulter son fil d'actualité a-t-il un impact sur la planète ?
— Expliquez avec vos propres mots : "Si c'est gratuit, c'est toi le produit"
— Donnez un exemple concret de publicité ciblée que vous avez déjà rencontrée.
Partie 1 — Comment les réseaux sociaux gagnent-ils de l'argent ?
Les réseaux sociaux utilisent plusieurs leviers économiques :
- La publicité ciblée → source principale de revenus (90 %+ pour Meta)
- Les versions premium / abonnements → ex. X Premium, Snapchat+, LinkedIn Premium
- Les achats intégrés et monnaies virtuelles → TikTok Coins, filtres payants
- Le commerce social → vente directe via TikTok Shop, Instagram Shopping
- Les dons et adhésions → ex. Twitch, YouTube Super Chat
- La vente de données agrégées → aux entreprises pour cibler leurs campagnes
(Facebook+Instagram)
Sources : Meta, Alphabet, ByteDance — données 2024-2025
Les réseaux sociaux collectent des données sur chaque utilisateur (âge, localisation, centres d'intérêt, historique de navigation, achats…) pour afficher des publicités personnalisées.
C'est ce qu'on appelle le ciblage : les annonceurs paient plus cher pour toucher exactement leur cible.
- Sur Meta, une publicité apparaît toutes les 3 vidéos visionnées
- Sur TikTok, une publicité toutes les 6 vidéos (moins mais plus engageantes)
- Un utilisateur moyen voit 6 000 à 10 000 publicités par jour sur l'ensemble de ses applications
Travail 1 — Analyser un modèle économique
Pour chacune de ces plateformes, identifiez la source de revenu principale :
- Instagram : _________________________
- Snapchat+ : _________________________
- TikTok Shop : _________________________
- Twitch : _________________________
- YouTube Premium : _________________________
Aidez-vous du cours et de vos connaissances personnelles.
- Instagram : publicité ciblée (Reels sponsorisés)
- Snapchat+ : abonnement payant (2,99€/mois)
- TikTok Shop : commerce social (commission sur ventes)
- Twitch : abonnements, dons, publicité
- YouTube Premium : abonnement + partage publicitaire
Partie 2 — "Si c'est gratuit, c'est toi le produit" — Le Big Data
La première phase du Big Data est la collecte de données, et les réseaux sociaux y jouent un rôle majeur.
Chaque action laisse une trace : likes, partages, temps passé sur une vidéo, localisations, achats… Ces données, une fois analysées, permettent de cerner la personnalité et les préférences de chaque utilisateur.
Les entreprises utilisent ensuite ces Social Big Data pour :
- Cibler les bons internautes au bon moment avec une offre personnalisée
- Orienter leur stratégie commerciale et marketing
- Prédire les comportements d'achat futurs
À chaque utilisation d'un réseau social, des données sont enregistrées :
- 📍 Localisation : où vous êtes, vos déplacements habituels
- ❤️ Préférences : ce que vous aimez, commentez, regardez longtemps
- 🛒 Comportement d'achat : ce que vous avez cherché, acheté
- ⏱️ Temps de présence : à quelle heure vous vous connectez, combien de temps
- 👥 Réseau social : qui sont vos amis, votre famille, vos collègues
- 📱 Appareil utilisé : modèle de téléphone, opérateur, système d'exploitation
En 2025 : Meta génère plus de 700 téraoctets de données par jour rien qu'avec Facebook.
Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est une loi européenne qui vous protège :
- ✅ Droit d'accès : vous pouvez demander toutes les données qu'une plateforme a sur vous
- ✅ Droit à l'effacement : vous pouvez demander la suppression de vos données
- ✅ Droit de rectification : vous pouvez corriger des données inexactes
- ✅ Droit d'opposition : vous pouvez refuser certains usages de vos données
En 2025, Meta a été condamné à plus de 2,4 milliards d'euros d'amendes par les autorités européennes pour violation du RGPD.
Travail 2 — Comprendre le ciblage publicitaire
Un lycéen de 16 ans utilise Instagram chaque jour. Il regarde des vidéos de basketball, like des pages de sneakers, et habite à Lyon.
Quelles publicités recevra-t-il probablement ? Répondez sur votre feuille en justifiant avec les données collectées.
Pensez à : âge, localisation, centres d'intérêt, comportement d'achat.
Il recevra probablement :
- Publicités pour des sneakers Nike, Adidas (centres d'intérêt détectés)
- Publicités pour des équipements de basketball
- Publicités pour des événements sportifs à Lyon (localisation)
- Publicités pour des jeux vidéo de sport (profil 16 ans)
- Publicités pour des applications de streaming musical populaires chez les 16 ans
L'algorithme croise : âge + localisation + likes + temps de visionnage pour créer un profil très précis.
Partie 3 — L'empreinte carbone des réseaux sociaux
Chaque minute passée sur un réseau social consomme de l'énergie (smartphone + réseau + serveurs) et génère des émissions de CO₂.
En 2025, les Français passent en moyenne 2h31 par jour sur les réseaux sociaux. Cela représente :
- Environ 280 gEqCO₂ par jour par utilisateur (moyenne tous réseaux)
- Soit 102 kg de CO₂ par an — équivalent à 914 km en voiture
Source : Greenspector / Greenly 2024 — TikTok est si polluant car il précharge en continu des vidéos HD dans le fil d'actualité.
- L'empreinte carbone totale de TikTok est équivalente aux émissions annuelles de la Grèce (étude Greenly 2024)
- 145 minutes sur TikTok = 140 kg de CO₂ = conduire une voiture sur 560 km
- L'empreinte de Meta (Facebook + Instagram + Threads) ≈ aux émissions du Luxembourg
- Utiliser le Wi-Fi plutôt que la 4G/5G réduit d'environ 40 % votre empreinte numérique
Travail 3 — Calculez votre empreinte carbone numérique
Entrez le temps que vous passez chaque jour sur chaque réseau (en minutes) :
Exercices — Vérifie tes connaissances
Q1 — La principale source de revenus de Meta (Facebook + Instagram) est :
Q2 — Quel était le chiffre d'affaires de Meta en 2024 ?
Q3 — Le "ciblage" publicitaire consiste à :
Q1 — "Si c'est gratuit, c'est toi le produit" signifie que :
Q2 — Le RGPD est une loi qui :
Q3 — En 2025, Meta a été condamné à une amende de :
Q1 — Quel réseau social est le plus polluant par minute d'utilisation ?
Q2 — Passer 2h31 par jour sur les réseaux sociaux représente environ :
Q3 — Pour réduire son empreinte numérique, il vaut mieux :
Ma synthèse
| Notion | Définition / Chiffre clé 2025 |
|---|---|
| Publicité ciblée | Adapter la pub au profil de chaque utilisateur grâce à ses données. Source : 90 %+ des revenus de Meta. |
| Big Data | Données massives collectées sur les utilisateurs. Facebook génère 700 To/jour. |
| RGPD | Loi européenne protégeant vos données. Droits : accès, effacement, rectification, opposition. |
| Empreinte carbone | TikTok = 4,93 gCO₂/min (le plus polluant). Moyenne : 102 kg CO₂/an par utilisateur. |
| Commerce social | Vente directe via les réseaux (TikTok Shop, Instagram Shopping). En forte croissance en 2025. |
| Geste éco-numérique | Préférer le Wi-Fi, réduire la qualité vidéo, limiter le temps d'écran. |